Appréhender l’univers du virtuel

• La définition du virtuel dans l’univers du marketing : inexistence physique, existence numérique, hybridation…
• Les insights de l’irréalité : dédoublement de personnalité, aspirations à l’idéal, réintroduction de libertés...
• Les personas des adeptes : les shifters, les digi-sapiens, la génération Z…
• Les technologies sous-jacentes : VR, IA, filtres 3D de la réalité augmentée…

Identifier les opportunités pour le marketing

• Les univers virtuels et leurs caractéristiques : métavers, showrooms, décors, événements virtuels…
• Les déclinaisons de l’art virtuel : art digital, mode 3D, maquillage virtuel…
• Les facettes de l’identité numérique : avatars esthétiques et sensoriels, cyborgs, social add-ons (stickers, filtres…).
• Les incarnations des technologies digitales : crypto-monnaies, social, personal et community tokens, crypto-objets…
• Les avantages marketing : démultiplication des possibles, dépassement des genres, embellissement, fidélisation, buzz…
• Les risques : désaffection pour la vraie vie, réduction de la consommation de ressources "apparentes", spéculation...
• Les facteurs clés de succès : congruence avec la marque, réponse à des insights, qualité de l’expérience.

Appréhender les modes de mise en marché

• Pour la production : artistes, designers, logiciels…
• Pour les technologies : blockchain, crypto-monnaies, NFT, casques VR, réalité augmentée, bodytracking…
• Pour la médiatisation : placements "produit" au cinéma, dans les jeux vidéos…
• Pour la commercialisation : plateformes de réalité augmentée, de ventes d’objets virtuels ou de NFT…
• Appréhender l’impact du virtuel sur son organisation.